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04.41 ELABORAÇÃO E IMPLEMENTAÇÃO DE PLANOS
DE COMUNICAÇÃO E MARKETING

Pré-Requisitos
Recomendável que os participantes tenham alguns conhecimentos e experiência base na área

O Marketing nas empresas visa, fundamentalmente, dotar a organização de uma estratégia com vista à sua capacidade de satisfazer as necessidades de um
determinado público-alvo, com maior sucesso que a concorrência e utilizando os recursos das empresas de forma otimizada. Desta forma, o marketing tornou-
se assim num elemento chave para o sucesso das organizações e o planeamento ao nível da estratégia de marketing permite antecipar e articular todas as
decisões relativas à gestão de um determinado produto ou marca, diminuindo assim os eventuais erros ao nível da execução. A coerência e articulação das
diferentes políticas da empresa ou produto(s) é responsável em grande parte pelo seu sucesso ou insucesso. O plano de marketing assume aqui um papel
preponderante, visando a antecipação, formalização e a articulação das principais decisões a serem tomadas.

CONTEÚDOS PROGRAMÁTICOS
OBJECTIVOS
Módulo 1 - Plano de Marketing
No final deste curso, os participantes deverão 1.1 Processo de Plano de Marketing
ser capazes de: 1.1.1 Segmentação do mercado
- Elaborar Planos de Marketing; 1.1.2 Selecionar um Mercado Alvo
- Desenvolver análises internas e externas;
- Identificar e selecionar oportunidades; 1.1.3 Planear uma Estratégia de Posicionamento
- Relacionar o modelo de negócio com o Plano de 1.2 Conteúdo de um Plano de Marketing
Marketing; 1.2.1 Descrição do Produto/Serviço
- Definir os objetivos a alcançar; 1.2.2 Análise da Situação
- Propor as estratégias a adotar; 1.2.3 Estratégias de Marketing
- Implementar, controlar e avaliar Planos de Marketing. 1.2.4 Definição de metas
1.2.5 Análise de Desempenho
1.3 Porquê produzir um Plano de Marketing?
DESTINATÁRIOS
O curso destina-se a todos os profissionais que, no Módulo 2 - Plano de Comunicação
exercício da sua função, pretendam desenvolver planos de 2.1 Visão geral do Plano de Comunicação
comunicação e marketing. 2.2 Benefícios de um plano de comunicação
2.3 Conteúdo de um Plano
2.3.1 Analise da situação
2.3.2 Metas e Objetivos
2.3.3 Estratégias
2.3.4 Plano de ação
2.3.5 Medir o Sucesso
Módulo 3 - Como elaborar um plano – Caso Prático
1ª Etapa: Planeamento
INFORMAÇÕES 2ª Etapa: Implementação
Horas: 40h 3ª Etapa: Avaliação e Controlo
Horário: Consultar Plano de Formação
Material Entregue: Material de Apoio à Formação
Formação: Presencial
Regime: Laboral / Pós-Laboral

METODOLOGIAS UTILIZADAS

As metodologias a utilizar pelo formador serão
expositivas, demonstrativas, e/ou activas,
privilegiando sempre que possível esta última.

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